游戲圈研究者老邱總結(jié)為：“騰訊似乎正在陷入一種FOMO（Fear of Missing Out）的狀態(tài)中”。那么，這種害怕錯(cuò)過(guò)的焦慮感從何而來(lái)？

　　拿出2024年騰訊的成績(jī)單，最火爆的標(biāo)簽?zāi)^(guò)于《黑神話》和《DNF手游》，前者代表騰訊慧眼識(shí)珠的投資典范，后者代表其商業(yè)化模式的卓越成效，期間還誕生出《元夢(mèng)之星》《三角洲行動(dòng)》等滿足不同玩家需求的游戲品類。

　　但江湖從來(lái)不缺造夢(mèng)者和新故事，鵝廠需要打破重建“新”項(xiàng)目，絕非蜻蜓點(diǎn)水式的參與感。

　　這幾年游戲環(huán)境極具挑戰(zhàn)性，玩家對(duì)游戲品質(zhì)預(yù)期都非常高，而現(xiàn)有游戲的品質(zhì)和IP又很強(qiáng)大，的確很難做出成功的新游戲。

　　老邱評(píng)價(jià)道：“這或許也是騰訊焦慮的根源。手握多款大IP既是其獨(dú)有的超級(jí)名片，也正是引發(fā)FOMO情緒的第一張“多米諾骨牌?！庇绕涫窃凇锻跽邩s耀》這樣的超級(jí)產(chǎn)品光環(huán)下，騰訊接下來(lái)要走的路，比我們想象的更具挑戰(zhàn)。（本文還有大量未提到的精彩內(nèi)幕，歡迎添加作者Who123start私聊）

　　騰訊向來(lái)在游戲市場(chǎng)上有“先發(fā)制人”的超前意識(shí)，無(wú)論是早年在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技/沙盒競(jìng)技游戲，還是近年在3A游戲制作上的投入，都體現(xiàn)了其敏銳的市場(chǎng)洞察力。

　　只是在入局派對(duì)游戲這一領(lǐng)域上，騰訊稍晚一步。網(wǎng)易憑借《蛋仔派對(duì)》率先搶占社交賽道市場(chǎng)，并在春節(jié)期間成功抓住用戶，從而奠定了其在派對(duì)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　面對(duì)賽道布局的壓力與爆款的焦慮，騰訊推出《元夢(mèng)之星》，試圖重塑派對(duì)游戲市場(chǎng)的格局。馬化騰本人曾在內(nèi)部大會(huì)上表示：“《元夢(mèng)之星》對(duì)我們來(lái)說(shuō)不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分，這本身就是我們的大本營(yíng)陣地，肯定要全力以赴?！?/p>

　　首先，通過(guò)買量、軟文、軟視頻鋪天蓋地的宣傳，為《元夢(mèng)之星》造勢(shì)增加影響力。趙陸是一個(gè)接近買量渠道的圈里人，長(zhǎng)年關(guān)注買量市場(chǎng)的走勢(shì)和變化。

　　在《元夢(mèng)》之前，網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》掏錢買效果廣告，每位用戶成本大概在5元，甚至抖音上不少博主愿意免費(fèi)自發(fā)地為《蛋仔》做內(nèi)容。

　　據(jù)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))了解，外界認(rèn)為《元夢(mèng)之星》投入了巨額買量費(fèi)用，事實(shí)上，《元夢(mèng)之星》的買量策略極其克制，單次購(gòu)買用戶的成本在行業(yè)內(nèi)并不算高。

　　此前，官方已多次澄清所謂的“14億費(fèi)用”并非買量或營(yíng)銷費(fèi)用，而是“14億生態(tài)激勵(lì)基金”。這筆基金主要用于三個(gè)方面：3億元用于內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)扶持計(jì)劃，10億元用于對(duì)UGC（用戶生成內(nèi)容）地圖創(chuàng)作者的全方位扶持，以及1億元用于搭建全民派對(duì)電競(jìng)賽事生態(tài)。

　　可以斷定，《元夢(mèng)之星》的投入重點(diǎn)在于生態(tài)建設(shè)和用戶內(nèi)容激勵(lì)，而非單純的買量營(yíng)銷。其次，《元夢(mèng)之星》更像是一支精英部隊(duì)，集結(jié)了IEG內(nèi)部多個(gè)精英團(tuán)隊(duì)力量的合作項(xiàng)目?！捌渲邪ǔ?jí)QQ秀、Z player以及曾制作過(guò)《爆笑向前沖》的團(tuán)隊(duì)等?！彬v訊游戲前員工李丸透露稱?！对獕?mèng)之星》項(xiàng)目組的第一負(fù)責(zé)人是單暉，助理制作人是胡智罡，以玩法分化為核心，設(shè)立小組，多點(diǎn)出擊。

　　由于《元夢(mèng)之星》現(xiàn)在將其重點(diǎn)調(diào)整為特色玩法中，所以組長(zhǎng)們不直接向胡智罡匯報(bào)，而是向一把手單暉匯報(bào)，只有部分特色玩法的組是向單暉匯報(bào)的。（本文未發(fā)布內(nèi)容，添加微信Who123start了解更多）紫童之前對(duì)雷峰網(wǎng)說(shuō)過(guò)，‘元夢(mèng)’在上線之前，被管理層要求“半年出東西，一年內(nèi)上線”這樣的硬核指標(biāo)，所以團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成員幾乎是日夜倒班，頂著壓力完成項(xiàng)目進(jìn)度。

　　一位做引擎出身的UGC創(chuàng)業(yè)者錢伊也指出，以《元夢(mèng)》現(xiàn)有的上千個(gè)組件來(lái)看，即使投入數(shù)億元人民幣，也至少需要一到半年的時(shí)間，才能堆積出相應(yīng)的內(nèi)容。對(duì)于《元夢(mèng)之星》，老邱猜測(cè)騰訊的目標(biāo)是：與其追求完美，不如先完成上線，搶占一個(gè)地利更好的灘頭。

　　有騰訊游戲前員工紫童表示：“《元夢(mèng)》的存在導(dǎo)致《蛋仔》的數(shù)據(jù)明顯下滑。實(shí)際上，蛋仔與元夢(mèng)之間的差異正在逐漸縮小，蛋仔的數(shù)據(jù)也在逐步接近元夢(mèng)的水平?！辈贿^(guò)要想在派對(duì)游戲領(lǐng)域里穩(wěn)坐霸主，其實(shí)并不容易，“派對(duì)游戲市場(chǎng)潛力巨大，關(guān)鍵在于差異化。如果只是為了趕超頭部產(chǎn)品，肯定很難成功?！崩锨裾f(shuō)道。

　　但李丸認(rèn)為，《元夢(mèng)之星》無(wú)法突破《蛋仔派對(duì)》重圍的原因，更大可能是騰訊小看對(duì)手了。“其實(shí)騰訊非常想復(fù)刻，過(guò)去用《和平精英》打爆《荒野行動(dòng)》的那次戰(zhàn)勝利，但是在‘元夢(mèng)’身上不靈了?！?/p>

　　經(jīng)歷過(guò)2017年“吃雞”大戰(zhàn)的看客們，總會(huì)把那場(chǎng)攪動(dòng)乾坤的商戰(zhàn)，和當(dāng)下《元夢(mèng)》和《蛋仔》的“火并”聯(lián)系在一起。

　　但問(wèn)題核心在于騰訊高估了自己UGC部門的水平，湘美補(bǔ)充道：“做 UGC 是一個(gè)非常好的夢(mèng)想，可是需要意識(shí)到做 UGC的作者們水平往往參差不齊?！?/p>

　　這樣造成的直接結(jié)果就是：第一，高質(zhì)量用戶的遷移成本過(guò)高；第二，很難吸引到《蛋仔派對(duì)》的這些小學(xué)生玩家。種種因素下，騰訊在派對(duì)游戲領(lǐng)域未能取得理想的結(jié)局，但也因此推動(dòng)了其在開(kāi)放世界方面的探索。

　　今年一月，開(kāi)放世界PC游戲《幻獸帕魯》成為火遍全球的現(xiàn)象級(jí)“爆款”，當(dāng)時(shí)就有知情人士宣稱，騰訊正以此游戲?yàn)閰⒄臻_(kāi)發(fā)新手游。

　　源于騰訊內(nèi)部“賽馬制”的風(fēng)格，騰訊游戲前員工李丸表示，旗下幾個(gè)工作室也有涉足《幻獸帕魯》類項(xiàng)目。

　　其中光子工作室也曾有“光子帕魯”（項(xiàng)目測(cè)試結(jié)束正在調(diào)優(yōu)）；天美工作室也參與此類型游戲的開(kāi)發(fā)。另一款由騰訊游戲旗下天美工作室群研發(fā)，基于UE 5引擎開(kāi)發(fā)的開(kāi)放世界RPG游戲《王者榮耀世界》，也是鵝廠的力推之作。就在1月21日，《王者榮耀世界》獲得國(guó)家新聞出版署的版號(hào)審批。官方發(fā)文稱，爭(zhēng)取以更完善的內(nèi)容和玩家們見(jiàn)面。

　　公開(kāi)報(bào)道顯示，由于騰訊與英偉達(dá)進(jìn)行深度合作，該游戲能夠支持最新的光線技術(shù)。

　　但騰訊內(nèi)部對(duì)該項(xiàng)目采取高度保密措施，僅在去年10月底放出一段6分鐘的實(shí)機(jī)演示視頻。外界傳聞，此前天美工作室旗下的新項(xiàng)目《星之破曉》的叫停，也許是避免對(duì)《王者榮耀世界》造成負(fù)面影響。

　　巧合的是，“破曉”與“世界”這兩個(gè)項(xiàng)目都曾歷經(jīng)漫長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期，并在過(guò)程中遭遇過(guò)方向調(diào)整的波折。內(nèi)部人員湘美推測(cè)，《星之破曉》的失利對(duì)《王者榮耀世界》的開(kāi)發(fā)和預(yù)期造成了影響，有內(nèi)部同事甚至得知‘破曉’項(xiàng)目停止后，并不感到意外。”

　　公開(kāi)報(bào)道顯示2021年‘世界’開(kāi)始立項(xiàng)，據(jù)李丸透露，《星之破曉》的開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)八年，《王者榮耀世界》的開(kāi)發(fā)也至少有六年之久。游戲圈資深人士羅勒來(lái)看，開(kāi)放世界可以有多人玩法，關(guān)鍵在于規(guī)模而非人數(shù)?！锻跽邩s耀世界》的組隊(duì)模式為4人一小隊(duì)，這種模式或許能帶來(lái)更好的玩家體驗(yàn)，但實(shí)際結(jié)果在很多人看來(lái)，MMO 的味道很濃。羅勒擔(dān)心道，如果游戲最終呈現(xiàn)得太像 MMO，而與預(yù)期中的“大世界”玩法出現(xiàn)偏差，可能會(huì)讓一些玩家感到貨不對(duì)板。

　　有騰訊人士甚至直言，鑒于《星之破曉》項(xiàng)目未能達(dá)到預(yù)期，其內(nèi)部也要對(duì)《王者榮耀世界》的開(kāi)發(fā)保持穩(wěn)健態(tài)度，避免重蹈覆轍。

　　由于《王者榮耀》在中國(guó)運(yùn)營(yíng)多年，常年位于手游收入榜頭部，擁有龐大玩家群體，這些都為“王者榮耀世界”積累了相當(dāng)可觀的用戶基礎(chǔ)。

　　也難怪羅勒如此評(píng)價(jià)二者之間的關(guān)系：“《王者榮耀世界》和《王者榮耀》猶如親兄弟。”另外一款同樣由騰訊天美研發(fā)，EA正版授權(quán)，競(jìng)速賽車類的《極品飛車》也是騰訊在開(kāi)放世界的另外一款產(chǎn)品。

　　內(nèi)部人士湘美告訴雷峰網(wǎng)，“客觀來(lái)看，‘極品飛車’的每一次測(cè)試成績(jī)都是提升比較明顯的?！?/p>

　　湘美透露，《極品飛車》項(xiàng)目吸納了許多來(lái)自《QQ飛車》的核心開(kāi)發(fā)人員，內(nèi)部對(duì)打造一款大型開(kāi)放世界競(jìng)速游戲抱有很高的期望。在技術(shù)開(kāi)發(fā)方面，《極品飛車》采用的是虛幻引擎（Unreal Engine，簡(jiǎn)稱UE），而《QQ飛車》則使用的是Unity引擎。虛幻引擎在畫面逼真度和質(zhì)量上更勝一籌，被業(yè)界公認(rèn)為3A游戲引擎。

　　“客觀來(lái)說(shuō)，極品飛車的每一次測(cè)試成績(jī)都是提升比較明顯”。湘美再次強(qiáng)調(diào)。據(jù)雷峰網(wǎng)了解，這款游戲產(chǎn)品在內(nèi)部最初的對(duì)標(biāo)對(duì)象是《王牌競(jìng)速》。然而，在上線四個(gè)月后，《王牌競(jìng)速》的市場(chǎng)體量和日活躍用戶數(shù)量均出現(xiàn)了下滑。

　　在飛車競(jìng)技類游戲中，騰訊無(wú)疑是經(jīng)驗(yàn)豐富的資深玩家。早期憑借《QQ飛車》，騰訊已經(jīng)獲得了可觀的收入，使其成為重要的吸金來(lái)源之一。如今對(duì)于開(kāi)放世界的探索，騰訊所展現(xiàn)出的野心甚至超越了其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

　　今年馬化騰在年會(huì)上大贊IEG部門，“非常爭(zhēng)氣和振奮?！钡ツ犟R化騰還在痛批游戲業(yè)務(wù) “好像躺在功勞簿上”，所有的態(tài)度轉(zhuǎn)變?cè)从谶^(guò)去一年的口碑和業(yè)績(jī)。

　　騰訊和游戲科學(xué)的融資過(guò)程，并非一帆風(fēng)順。坊間傳聞，騰訊與英雄的洽談事宜，被騰訊領(lǐng)導(dǎo)委托給騰訊互娛國(guó)內(nèi)商務(wù)負(fù)責(zé)人李納川。

　　與他洽談具體價(jià)格的，正是英雄創(chuàng)始人吳旦。英雄互娛被騰訊接手的故事，就不再過(guò)多贅述，只能說(shuō)是陰差陽(yáng)錯(cuò)，但帶來(lái)直接的影響便是，騰訊對(duì)游戲科學(xué)的曲線投資，已經(jīng)走出了第一步。

　　得益于騰訊的入局，《黑神話》才能引入Epic研發(fā)的UE5（虛幻5）引擎，替換掉此前的虛幻4，使《黑神話》的畫面表現(xiàn)直接提升到次世代的第一梯隊(duì)。

　　相比換引擎，更大的技術(shù)難點(diǎn)在于，《黑神話》可能是第一個(gè)同時(shí)應(yīng)用虛幻5 nanite特性（上億多邊形物體實(shí)時(shí)渲染）和 lumen特性（一種完全動(dòng)態(tài)的GI解決方案，可對(duì)場(chǎng)景和光線變化立即做出反應(yīng)）的業(yè)界3A作品。這個(gè)技術(shù)的特點(diǎn)在于，掃描建模之后，不需太多手動(dòng)修改即可投入使用。（玩家看到的“到此一游”和“鋼筋”，本質(zhì)上是技術(shù)“過(guò)于先進(jìn)”的結(jié)果）在騰訊的幫助下，《黑神話》實(shí)實(shí)在在做到了很多“前無(wú)古人”——而作為項(xiàng)目推進(jìn)者的馬曉軼和執(zhí)行者的李納川，后來(lái)都進(jìn)入了《黑神話》片尾的特別鳴謝名單。

　　隨著游戲的火爆，與《黑神話：悟空》相關(guān)的概念股在股市上表現(xiàn)出色，為騰訊的投資也帶來(lái)潛在的增值空間，也在不斷吸引更多優(yōu)秀的游戲開(kāi)發(fā)人才和團(tuán)隊(duì)加入。

　　老邱認(rèn)為，黑神話之于騰訊，是一次互相成就，也是補(bǔ)齊騰訊在3A方面的空缺。彼時(shí)騰訊的產(chǎn)品矩陣，MOBA、卡牌、休閑等等品類一應(yīng)俱全，就差一張二次元的王牌。

　　為了補(bǔ)齊這張戰(zhàn)略拼圖，2024年，騰訊增持庫(kù)洛游戲公司，且合計(jì)持股比例已達(dá)51.4%，即傳統(tǒng)意義上的控股股東，同時(shí)英雄互娛也退出庫(kù)洛。有了庫(kù)洛，騰訊游戲矩陣上，“二次元”的這塊拼圖，也終于被補(bǔ)全了。盡管騰訊的持股比例已超過(guò)庫(kù)洛自身，但仍承諾保持庫(kù)洛獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略不變。

　　這里有個(gè)小插曲，當(dāng)時(shí)庫(kù)洛的項(xiàng)目《鳴潮》臨近上線，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的引擎負(fù)責(zé)人Jiff王宏波，在知乎上發(fā)布文章稱，自己已經(jīng)在兩個(gè)月前于《鳴潮》項(xiàng)目離職，并發(fā)布相關(guān)感慨，表示“游戲行業(yè)越來(lái)越撕裂”。

　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)消息，王宏波此前也在 Epic 官方的 UE 技術(shù)交流會(huì)上分享《鳴潮》中的一些渲染技術(shù)，在社交平臺(tái)上也發(fā)布過(guò)多條游戲技術(shù)相關(guān)回答。

　　庫(kù)洛作為一家“小而美”的游戲公司，在資金、技術(shù)和資源方面確實(shí)稍遜于大廠。因此，尋求騰訊的背景支持對(duì)仍在成長(zhǎng)中的庫(kù)洛而言是首要考慮。綜合來(lái)看，黑神話和庫(kù)洛都讓騰訊和對(duì)方達(dá)到“雙贏”，只是在自研方面，騰訊或許還需要點(diǎn)時(shí)間成為贏家。

　　2024年的騰訊年會(huì)上，總裁任宇昕將競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)類游戲視為騰訊游戲業(yè)務(wù)的基石。

　　回顧過(guò)往，無(wú)論是《三角洲行動(dòng)》還是《地下城與勇士》（DNF）手游，都屬于這一基本盤中的明星產(chǎn)品。作為騰訊首款多端第一人稱射擊游戲，《三角洲行動(dòng)》上線之時(shí)，游戲全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已突破4000萬(wàn)，成為騰訊首款多端跨平臺(tái)產(chǎn)品。騰訊游戲前員工李丸對(duì)此盛贊：“鵝廠確實(shí)在提升游戲工業(yè)化品質(zhì)方面確實(shí)非常擅長(zhǎng)，這一點(diǎn)在《三角洲行動(dòng)》中體現(xiàn)得尤為明顯?！?/p>

　　但另一游戲圈人士羅勒指出游戲存在的問(wèn)題，“《三角洲行動(dòng)》雖然畫面一流，但玩法和體驗(yàn)上卻也存在一些爭(zhēng)議。

　　綜合來(lái)看，盡管《三角洲行動(dòng)》距離《戰(zhàn)地》等成熟作品還有一段路要走，但它在國(guó)產(chǎn)射擊領(lǐng)域已屬領(lǐng)先，自9月底上線以來(lái)，該游戲在用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)和留存率上都表現(xiàn)不俗。再看《DNF》手游的表現(xiàn)，于今年5月21日于國(guó)內(nèi)上線，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在5月最后的11天，DNF手游在國(guó)內(nèi)iOS市場(chǎng)的收入已經(jīng)超過(guò)《王者榮耀》和《和平精英》的收入總和，使得5月騰訊游戲在移動(dòng)端的收入實(shí)現(xiàn)了12%的增長(zhǎng)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《DNF》手游自從上線一個(gè)月時(shí)間，一直位于游戲免費(fèi)榜和動(dòng)作榜的TOP3。據(jù)AppMagic估算，12月1日，由騰訊發(fā)行的《地下城與勇士：起源》（后簡(jiǎn)稱DNF手游）在中國(guó)App Store的收入已經(jīng)達(dá)到了10億美元（約合人民幣72.8億元）。

　　其實(shí)早在2005年問(wèn)世以來(lái)，《DNF》就憑借其深厚底蘊(yùn)、獨(dú)特的游戲機(jī)制，在全球PC端風(fēng)靡一時(shí)。在2024年第二季度，發(fā)行商N(yùn)exon新發(fā)布的游戲中，《DNF》已成為中國(guó)市場(chǎng)最成功的手機(jī)游戲之一，成功喚醒了數(shù)百萬(wàn)《DNF》IP的忠實(shí)粉絲。

　　如今，騰訊游戲?qū)⑦@一經(jīng)典IP移植到移動(dòng)平臺(tái)，是其戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵一步?！禗NF手游》的推出，不僅滿足了玩家對(duì)正統(tǒng)橫版格斗手游的期待，更憑借《DNF》的經(jīng)典IP和該品類在手游市場(chǎng)的稀缺性，具備了在手游市場(chǎng)取得成功的先天優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于《DNF》這樣的大IP，據(jù)GameLook認(rèn)為，其流水抽成合理區(qū)間可能是25%-30%區(qū)間。假設(shè)以25%抽成計(jì)算，《DNF手游》的二季度國(guó)服流水應(yīng)該接近80億人民幣；若以30%來(lái)算，《DNF手游》國(guó)服的流水則是67億人民幣。此外，從高用戶留存率來(lái)看，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的豐富玩法、內(nèi)容和活躍的本地化運(yùn)營(yíng)，是促成另一款常青熱門游戲的必要條件。

　　不過(guò)一名游戲領(lǐng)域研究者認(rèn)為，騰訊今年整體策略相對(duì)保守，但正在向好的方向發(fā)展，這對(duì)于2025年而言是一個(gè)比較積極的信號(hào)。就在前幾日，騰訊游戲?qū)?nèi)官宣了天美新的組織架構(gòu)，以及40余名基層干部（組長(zhǎng)/總監(jiān)）的晉升信息。

　　未來(lái)天美將繼續(xù)在總裁姚曉光的帶領(lǐng)下，劃分為四大研發(fā)子工作室（J1、L1、J3、T1），并另有負(fù)責(zé)創(chuàng)新孵化的Z1 Studio和國(guó)際化的G1工作室。同時(shí)，天美還將圍繞各個(gè)子工作室的核心能力，打造專屬的中臺(tái)能力。此前就有相關(guān)人士傳言稱“天美四分天下，逐步在進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整”。此番調(diào)整倒意味著管理層的一次勇敢嘗試，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)能夠釋放更多創(chuàng)新活力。

　　細(xì)數(shù)過(guò)去一年的產(chǎn)品，騰訊幾乎在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)都有拿得出手的作品，新一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)亦堪稱亮眼，這無(wú)疑印證了其商業(yè)模式的成功與市場(chǎng)認(rèn)可，也側(cè)面反映出這家巨頭在內(nèi)容多元化及技術(shù)創(chuàng)新上的持續(xù)投入。

　　但面面俱到的同時(shí)，騰訊卻尚未找到能夠接替《王者榮耀》和《和平精英》的下一代爆款，這或許正是其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下產(chǎn)生FOMO焦慮的根源。正如游戲研究者羅勒之前所說(shuō)，鵝廠新產(chǎn)品成功的概率不如之前，恐怕專注于長(zhǎng)青款游戲，可能是當(dāng)下的最優(yōu)策略。從經(jīng)濟(jì)周期規(guī)律來(lái)看，在經(jīng)歷平峰和低谷之后，才是上坡路的開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦不能免俗，騰訊也是。九游娛樂(lè)官方九游娛樂(lè)官方